集裝箱POP-UP STORE，一場(chǎng)短暫而又充滿(mǎn)驚喜的SHOW~~~
所謂POP-UP STORE在字面上有著“突然冒出來(lái)的店”的意思，目前比較通用的翻譯叫做“快閃店”。
顧名思義，開(kāi)店位置的臨時(shí)性，營(yíng)業(yè)的短暫性是其***突出的特點(diǎn)，也許是一輛裝飾豐富的冰激凌車(chē)，也許是在某個(gè)具有復(fù)古氣質(zhì)的報(bào)亭，也許是商場(chǎng)廣場(chǎng)上充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感的臨時(shí)建筑。
圖片為GEKEA日本河口湖Mini Cooper案例
Pop-up STORE (快閃店)一般設(shè)立在市區(qū)中大型綜合商業(yè)體、熱鬧商業(yè)街區(qū)中的公共露天區(qū)位，供品牌商在較短的時(shí)間(24小時(shí)到一兩個(gè)月)推銷(xiāo)品牌，而其主要目的在于通過(guò)前期縝密的營(yíng)銷(xiāo)策劃和高水平的藝術(shù)設(shè)計(jì)，在快閃期間營(yíng)造一種“不可錯(cuò)過(guò)”的態(tài)度，讓消費(fèi)者與品牌之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并且通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)和媒體傳達(dá)，接收品牌內(nèi)涵的延展產(chǎn)生的混合體驗(yàn)。
同時(shí)，這樣一場(chǎng)******、精彩的品牌的快閃SHOW對(duì)商業(yè)綜合體可以起到：改善固有形象標(biāo)簽，短時(shí)間聚集流量，帶動(dòng)綜合業(yè)態(tài)收益、完成有效的品牌綜合公關(guān)等多種利好。
市場(chǎng)背景
在中國(guó)，據(jù)《中國(guó)快閃店研究報(bào)告》透露，自2015年始，中國(guó)的快閃店平均每年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%，到2018年，二三線城市將占整個(gè)快閃店市場(chǎng)份額的54%-72%，預(yù)計(jì)2020年快閃店在中國(guó)將超過(guò)3000家。
快閃店的“潮、酷、新”的個(gè)性，與商場(chǎng)輝映，利用人群的關(guān)注度制造熱點(diǎn)，提高傳播效果，將人流量轉(zhuǎn)化為客流帶動(dòng)銷(xiāo)售獲得銷(xiāo)量的巨大提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)******的POP-UP STORE案例的聚客和傳播效果相當(dāng)于1個(gè)大型IP展，2個(gè)影院或6六個(gè)連鎖品牌餐飲開(kāi)業(yè)。其帶動(dòng)的整體商業(yè)價(jià)值更是可達(dá)同時(shí)期的五倍以上甚至更多。
集裝箱pop-up快閃商業(yè)
GEKEA集裝箱pop-up快閃商業(yè)提供設(shè)計(jì)、定制、租賃、運(yùn)輸、安裝一站式服務(wù)。以場(chǎng)景化、移動(dòng)性、微小化、分享化為特點(diǎn)，使商業(yè)個(gè)性化場(chǎng)景變得愈加符合受眾群體而精致化，享受購(gòu)物體驗(yàn)，特色的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，極具誘惑力的場(chǎng)景構(gòu)建，集盒集裝箱快閃商業(yè)在其他品牌店面前顯得格外與眾不同。
GEKEA近幾年接手國(guó)內(nèi)多項(xiàng)快閃店項(xiàng)目，協(xié)助商家在極短的時(shí)間內(nèi)找到并且命中目標(biāo)消費(fèi)者，得到客戶(hù)一致認(rèn)可，沉淀出一些******案例。
案例1
2019年5月17日—19日期間北京回龍觀華聯(lián)迎來(lái)開(kāi)業(yè)六周年店慶活動(dòng)，在商場(chǎng)門(mén)前停車(chē)場(chǎng)，六臺(tái)集裝箱交錯(cuò)布展，內(nèi)外部分別以不同主題展現(xiàn)，總占地面積約500平米，為店內(nèi)消費(fèi)滿(mǎn)額顧客提供多樣互動(dòng)體驗(yàn)回饋。
項(xiàng)目名稱(chēng)：北京華聯(lián)同城街購(gòu)物中心集裝箱Pop-up快閃店
項(xiàng)目地址：北京市昌平區(qū)育知東路30號(hào)院5號(hào)樓
項(xiàng)目時(shí)間：2019年5月
服務(wù)甲方：華聯(lián)集團(tuán)
模塊數(shù)量：6臺(tái)液壓集裝箱
面積：占地面積500平，建筑面積90平，延展面積54平
主要功能：活動(dòng)中心、游樂(lè)場(chǎng)、酒吧、演唱會(huì)舞臺(tái)等
服務(wù)內(nèi)容：設(shè)計(jì)、美陳、租賃、運(yùn)輸搭建
設(shè)計(jì)實(shí)施：集盒（北京）模塊化科技有限公司
華聯(lián)店慶活動(dòng)通過(guò)集裝箱Pop-Up快閃店作為創(chuàng)意的核心載體，完美解決篷房和鋼木展臺(tái)在傳統(tǒng)商業(yè)室外搭建活動(dòng)中，形象差、成本高、回收難的劣勢(shì)，用適當(dāng)?shù)淖赓U成本，創(chuàng)造街區(qū)氛圍，增加空間藝術(shù)感，完成了與精準(zhǔn)與潛在用戶(hù)的溝通。
案例2
項(xiàng)目名稱(chēng)：ISY三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)集裝箱商業(yè)配套
項(xiàng)目地址：三亞海棠北路168號(hào)
項(xiàng)目時(shí)間：2018年12月27日
模塊數(shù)量：24臺(tái)集裝箱模塊
面積：占地面積3000平，建筑面積600平
主案設(shè)計(jì)師：張海環(huán)
主要功能：美食區(qū)、市集區(qū)、城市展示區(qū)、藝術(shù)展示區(qū)
服務(wù)內(nèi)容：設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸搭建
建筑設(shè)計(jì)：集盒（北京）模塊化科技有限公司
生產(chǎn)施工：集盒（北京）模塊化科技有限公司
ISY三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)是中國(guó)******自主創(chuàng)辦的音樂(lè)文化品牌，它是一場(chǎng)國(guó)際時(shí)尚潮流與中國(guó)傳統(tǒng)文化特色融合、發(fā)展、創(chuàng)新的電音盛宴，是國(guó)際矚目的跨年城市慶典。2018一戰(zhàn)成名，將三亞放置在了一個(gè)商業(yè)價(jià)值巨大的風(fēng)口之上。
據(jù)悉，2018首屆ISY三亞國(guó)際音樂(lè)節(jié)的客流量達(dá)到單日5萬(wàn)人次的規(guī)模，20萬(wàn)人次的總客流量，產(chǎn)生20億元的消費(fèi)。
在2019年的第二屆音樂(lè)節(jié)中，主辦方引入了與電音、時(shí)尚、激情、文化等主題高度契合的建筑形式—集裝箱模塊化建筑作為本屆音樂(lè)節(jié)的商業(yè)配套設(shè)施，打造了城市文化、品牌藝術(shù)展示、美食餐飲、酒吧等一系列的功能區(qū)。同時(shí)由于集裝箱建筑可移動(dòng)，可生長(zhǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，又為未來(lái)舉行的各類(lèi)活動(dòng)增加了更多的可能性。
案例3
項(xiàng)目名稱(chēng)：沈陽(yáng)華潤(rùn)萬(wàn)象匯集裝箱Pop-up快閃店
項(xiàng)目地址：沈陽(yáng)市鐵西區(qū)興華南街5號(hào)鐵西廣場(chǎng)
項(xiàng)目時(shí)間：2015年6月
服務(wù)甲方：華潤(rùn)置地
模塊數(shù)量：3臺(tái)液壓集裝箱
面積：占地面積1000平，建筑面積54平，延展面積54平
主要功能：活動(dòng)中心、咖啡館、照相館、游樂(lè)場(chǎng)、面包房等
服務(wù)內(nèi)容：設(shè)計(jì)、美陳、生產(chǎn)、運(yùn)輸搭建
設(shè)計(jì)實(shí)施：大連集嘉模塊化科技有限公司
項(xiàng)目概況：
沈陽(yáng)鐵西萬(wàn)象匯坐擁鐵西區(qū)十字金廊商圈的黃金地段，輻射家庭型消費(fèi)人口密集地，占據(jù)優(yōu)越的區(qū)位條件，商業(yè)氛圍濃厚。
為了迎接商場(chǎng)的盛裝開(kāi)幕，萬(wàn)象匯采用集裝箱Pop-Up Store的商業(yè)模式，開(kāi)業(yè)前三個(gè)月便通過(guò)植入品牌及其產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，預(yù)熱開(kāi)業(yè)活動(dòng)。將廣場(chǎng)東南角打造成一道靚麗風(fēng)景線，提前幫助商場(chǎng)聚集了大量人氣及忠實(shí)會(huì)員。
統(tǒng)一的紅色箱體在整個(gè)廣場(chǎng)顯得獨(dú)樹(shù)一幟，含咖啡館、照相館、兒童館三館，打造大人、兒童集休閑娛樂(lè)為一體的體驗(yàn)中心。通過(guò)遮陽(yáng)棚延展原本并不充足的活動(dòng)空間，設(shè)有獨(dú)立休息區(qū)， 可以點(diǎn)一杯咖啡在這里與朋友談笑風(fēng)生，體驗(yàn)不一樣的生活方式。
充滿(mǎn)創(chuàng)意又安全舒適，“非主流”集裝箱快閃店帶給城市更多個(gè)性化空間。
案例4
項(xiàng)目名稱(chēng)：“萬(wàn)科?公園里”P(pán)op-up售樓處
項(xiàng)目地址：蘇州市吳中區(qū)工業(yè)園區(qū)星海街199號(hào)星海生活廣場(chǎng)
項(xiàng)目時(shí)間：2016年5月
服務(wù)甲方：萬(wàn)科
模塊數(shù)量：1臺(tái)液壓集裝箱
面積：占地面積150平，建筑面積18平，延展面積27平
主要功能：臨時(shí)售樓處、活動(dòng)中心、水吧
服務(wù)內(nèi)容：設(shè)計(jì)、美陳、生產(chǎn)、運(yùn)輸搭建
設(shè)計(jì)實(shí)施：大連集嘉模塊化科技有限公司
“萬(wàn)科?公園里”樓盤(pán)地處蘇州市吳江區(qū)，項(xiàng)目定位目標(biāo)人群除原本吳江區(qū)內(nèi)的購(gòu)房者外，還著重針對(duì)市區(qū)地鐵沿線工作的白領(lǐng)人群。附近租用專(zhuān)用空間裝修，成本太高；廣告轟炸，帶不來(lái)品質(zhì)的既視感；撒網(wǎng)的傳單，又難以匹配人群小資定位，于是Pop-Up售樓處應(yīng)運(yùn)而生，空降工業(yè)園區(qū)星海廣場(chǎng)。
通過(guò)音樂(lè)舞臺(tái)、水吧、演藝活動(dòng)等各種動(dòng)感活動(dòng)替代傳統(tǒng)平媒，用一波接一波的驚喜刺激過(guò)往人群的************，從而達(dá)到更好的積累意向客戶(hù)的效果。
一個(gè)箱體采用橫開(kāi)和側(cè)開(kāi)雙面開(kāi)箱，綠色噴漆沉淀城市中的喧囂，突然涌現(xiàn)在城中某處展現(xiàn)非一般的售樓處風(fēng)采，避免大眾的審美及視覺(jué)疲勞。通過(guò)后期裝修，木質(zhì)板材的使用，延展的地板，桌椅和極具個(gè)性化的表演，打造溫馨反轉(zhuǎn)的售樓處問(wèn)詢(xún)環(huán)境。
案例5
項(xiàng)目名稱(chēng)：“Living Anywhere”海之家
項(xiàng)目地址：神奈川県鎌倉(cāng)市由比ガ浜海水浴場(chǎng)
項(xiàng)目時(shí)間：2017年7月
模塊數(shù)量：9臺(tái)集裝箱模塊+鋼結(jié)構(gòu)配套
面積：占地面積2000平，建筑面積400平，延展面積200平
主要功能：飲食區(qū)域，淋浴室，更衣室，VIP室（4間），沙灘傘租賃等
服務(wù)內(nèi)容：設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)裝修、運(yùn)輸安裝
設(shè)計(jì)實(shí)施：大連集嘉模塊化科技有限公司
每年的鐮倉(cāng)花火大會(huì)，燃放地點(diǎn)在海上，每當(dāng)煙花直沖天際，與海面上留下絢麗的倒影相連整個(gè)由比浜都會(huì)沉迷在攝人心魂的夢(mèng)幻******中。
除了煙火夜空下的街道兩邊還有夜市上無(wú)數(shù)琳瑯滿(mǎn)目的美食、各類(lèi)體驗(yàn)活動(dòng)以及海之家狂歡酒吧為游人提供度假休閑、聚會(huì)旅游配套服務(wù)。
每年的海之家活動(dòng)成為了年輕人享受夏日激情的時(shí)尚PARTY！在這里認(rèn)識(shí)新朋友、盡情體驗(yàn)美酒、音樂(lè)、海風(fēng)、比基尼帶來(lái)的饕餮盛宴！
集裝箱pop-up快閃商業(yè)創(chuàng)造用戶(hù)與產(chǎn)品之間的互動(dòng)，讓消費(fèi)者體驗(yàn)產(chǎn)品使用、了解品牌文化，利用人群的關(guān)注度制造熱點(diǎn)，提高傳播效果，注重口碑傳播效應(yīng)，流量轉(zhuǎn)化為客流帶動(dòng)銷(xiāo)售獲得銷(xiāo)售量的巨大提升。
以上這些項(xiàng)目都是由集嘉（Gekea）完成的，將"集裝箱Pop-up"產(chǎn)品從概念設(shè)計(jì)引向?qū)嶓w落地的過(guò)程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。目前在集裝箱主題酒店、商業(yè)設(shè)施、辦公住宅、集裝箱功能服務(wù)箱、展示箱方面都有了******的案例成果，接下來(lái)的一段時(shí)間，小嘉滿(mǎn)血復(fù)活，將慢慢帶著大家跟著項(xiàng)目去旅行~敬請(qǐng)期待呀~
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